玉文化专题旅游开发初探
摘要：文化旅游被誉为是当今最重要、最有生命力、最高级的旅游形式，是推动区域旅游结构优化、系统整合、持续发展的主导者。中华玉文化博大精深，开展玉文化专题旅游意义重大。文章分析了玉文化旅游开发的必要性和可行性，得出玉文化专题旅游具有特殊的文化性、求知性和交融性的结论，并构建了玉文化旅游产品开发体系，开发类型有自然景观观光游、人文景观观光游、民情风俗游、购物旅游、节庆旅游、地质科学考察旅游、美玉博览游七种类型。
关键词：玉文化；专题旅游；开发；旅游产品
中图分类号:F590
文化旅游已成为旅游消费市场上的新动向，并有很大的发展潜力，被誉为是当今最重要、最有生命力、最高级的旅游形式，是推动区域旅游结构优化、系统整合、持续发展的主导者。在中国的历史上，“玉”除了是一种具体的珠宝之外，更多地作为中华民族文化的载体，表现着丰富多彩的民族文化内涵，促进了具有民族特色的中华玉文化的形成。特色是旅游之魂，是构成旅游吸引力的关键因素[1]。作为具有中华民族特色的玉文化旅游资源，是玉文化专题旅游开发的基础。
一、 玉文化旅游开发的必要性
1、 适应旅游需求发展趋势的需要
随着人类社会的发展，旅游活动方式和内涵正在由过去的单纯游山玩水度假型逐渐向求知度假型转变，人们欲借助旅游活动达到领略异域文化、增加阅历、充实知识、获取信息、修身养性的目的。专题旅游是旅游发展的高级阶段，其发展程度标志着一个国家或地区旅游业发展的水平。人们的旅游需求和观念不断发生变化，专题旅游作为新兴的旅游项目逐渐热了起来 [2] 。 玉文化旅游是集求知和修身养性为一体的专题旅游项目，这一旅游项目的推出，也要在这般潮流的推动下发展。
2、 补充现有旅游产品体系的需要
旅游资源是一个发展的概念，它的范畴在不断地扩大。随着经济的发展，大众生活水平的提高，人们的旅游需求出现了多样化、个性化的发展趋向。使得过去不是旅游资源的事物现象今天也成为了旅游资源，玉文化旅游资源是现有旅游资源的补充，也是旅游资源开发的一种创新，更是游客市场需求的结果。同时开发玉文化专题旅游也是补充现有旅游产品体系的需要。
3、促进玉文化资源地和产品集散地旅游业发展的需要
玉文化旅游资源丰富区像新疆和田、辽宁岫岩、河南南阳，各地虽然都有一些知名度较高的旅游产品，但并不像北京的故宫、陕西的兵马俑、桂林的山水等是享誉世界、唯我独尊的拳头旅游产品。要想促进当地旅游业的发展，开发具有地方特色的旅游产品是最佳路径。新疆的和田玉、辽宁的岫岩玉、河南南阳的独山玉，是中国三大美玉，而且目前这三个美玉产区，玉雕、玉文化产业都是本地区的支柱产业，因此玉文化产业与旅游业结合起来开发玉文化专题旅游，必将促进各地区旅游业的发展。
4、构建和谐社会的需要
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作者简介：陈梅花（1982—）女，河南信阳人，2006级旅游管理硕士，主要研究方向为区域旅游发展与管理、玉文化旅游开发研究
旅游发展与和谐社会的构建有一种天然的耦合关系，旅游产业很重要的产业特征就在于它是一个“和谐产业”，旅游业能促进人与自然、人与文化、人与人以及人与社会的和谐。中国玉器发展源远流长，玉器的产生、发展和演变，贯穿于中国文化史的始终，与中华民族7000年的文明史同步[3]。玉文化专题旅游的开发，也将使一些已被人们遗忘了的传统习俗和文化活动得以开发和恢复，非物质文化遗产的开发与保护得以实现，一些传统的手工艺品受到重视和发掘，这些几乎被淹没于社会进程中的宝贵遗产，可以随旅游业发展重获新生并得以继承和传播。
二、 玉文化旅游开发的可行性
1、 玉文化旅游资源具有民族特色
我国是世界历史文明古国，文化类旅游资源极为丰富，这类旅游资源也是我国发展旅游业的优势所在，从某种程度来说代表了我国作为中华文明古国在世界上的旅游形象，其开发价值极大。在中国所有文化的历史传承中，从文明发祥就始终一脉相传、未曾中断的就是玉文化。数千年来，中华民族生息繁衍在亚洲东部这块广袤的土地上，在史前时期便用心血的结晶建造了属于中国历史发展中的在世界范围内独一无二的玉器时代和博大精深的玉文化，在改造自然中形成了卓尔不群的民族风格。著名学者李约瑟在《中国科学技术史》中说到:“对玉的爱好，可以说是中国的文化特色之一，启迪着雕刻家、诗人、画家的无限灵感”[4] 。评价旅游资源的最大尺度就是吸引力，而吸引力的大小取决于旅游资源的内容、特色、影响，内容越丰富、特色越鲜明、影响越广泛，越具有吸引力。
2、 玉文化旅游资源种类多样
根据旅游资源的定义，我们可以认为凡能够吸引旅游者产生旅游动机，并可能被利用来开展旅游活动的各种自然、人文玉文化客体或其它玉文化因素，都可称为玉文化旅游资源。下表1概述了国内主要玉文化旅游资源分布情况。
表1 国内玉文化旅游资源分布
Table1 Distribution of domestic-cultural tourism resources
玉文化旅游资源类型 主要旅游景区（景点）
玉石产地 河南南阳独山，新疆昆仑山、喀拉喀什河、玉龙喀什河，辽宁岫岩县的细玉沟，湖北郧县云盖寺，陕西蓝田山等
古玉器遗址 红山文化玉器遗址、仰韶文化玉器遗址、大汶口文化玉器遗址、齐家文化玉器遗址、
河姆渡文化玉器遗址、良渚文化遗址等
古玉器加工遗址 河南南阳汉代“玉街寺”遗址等
玉文化博物馆 南阳中华玉文化博物馆、独山玉博物馆，新疆和田玉博物馆，浙江余姚天下玉苑等
玉雕展览馆 大连玉雕展览馆（旅岫玉雕展览馆），南阳玉雕博物馆，岫岩玉雕艺术宫等
玉器展览馆 故宫珍宝斋等
玉器加工厂 南阳玉器厂、石佛寺玉器厂，新疆和田玉玉器厂，北京玉器厂，扬州玉器厂，云南玉器厂，广东四会玉器厂等
玉器销售市场 南阳镇平玉雕湾，新疆玉器市场，辽宁岫岩玉器市场，扬州玉器市场，广东平洲玉器市场、华林玉器广场，云南腾冲玉器市场等
玉文化民俗 和田玉采玉前的祈拜，正月十五祭拜玉器业的祖师爷邱处机生日等
玉雕节 南阳玉雕节等
玉文化博览会 扬州举办的中国玉石雕精品博览会，中国鞍山宝玉石博览会等
玉文化旅游节 和田玉文化旅游节等
玉文化资源丰富区有新疆和田、河南南阳、辽宁岫岩、湖北郧县（这些地区集玉石开采、加工、销售、玉文化传播于一体），北京、上海、扬州、广州、深圳、云南腾冲等（这些地区是玉石的主要加工、销售区和玉文化传播基地），还有东北辽河流域、黄河流域、长江中下游流域、珠江流域、东南沿海流域是我国古代玉器遗址的主要分布区。这些玉文化旅游资源丰富区所依托的城市和地区，公路、铁路、水路、空中交通都十分发达，优良的基础设施、便捷的交通通讯、上乘的旅游服务为玉文化旅游开发提供了良好的基础条件。
3、 玉文化旅游的可感受性强
某种文化资源能否成功地被开发成文化旅游产品，取决于该种文化可感受性的大小。所谓可感受性是指旅游吸引物所具有的可以被旅游者目视、耳闻、身受、心思的特性。中国人在长期的历史进程中形成了根深蒂固的全民尊玉、爱玉的民族心理，玉的神化和灵物概念、特殊权力观点都植根于此，而玉文化本身则作为中国文明的一个重要组成部分，在中国几千年文明史中有着无法估量的深远影响。开发玉文化旅游，让游客在眼观中华玉文化博大精深内涵的同时，聆听玉制系列民族乐器演奏的“玉声”“玉戏”等，购买带有吉祥如意蕴味的玉饰品、玉摆件，用人世间最能代表美好事物的玉来达到净化心灵、陶冶情操的目的。因此，玉文化旅游的可感受性强，能激发游客的旅游欲。
4、 玉文化旅游客源市场广阔
旅游开发必须以客源市场为依据。没有一定数量的游客，旅游开发则不会产生良好的经济效益，客源市场大小决定着旅游开发的规模和开发价值。玉纳天地之灵气，采日月之精华，代表着吉祥、富贵，更有无穷的美好寓意，世人常以玉自喻，作为高尚情操的象征。中国人对玉的酷爱由来已久，且在历史的长河中延续万年而不衰；国外的墨西哥和新西兰与中国并称世界三大玉作中心，根据中国入境旅游者购物抽样调查中，旅游者最感兴趣的是具有地方特色的纪念品/工艺品，其中包括玉器，博大精深的中华玉文化也是吸引国外游人的亮点。所以以玉文化为主题开发玉文化旅游，既是国人的兴趣所在，也能吸引国外很多对中国传统文化感兴趣的游客前来观光、学习、探讨。因此，玉文化旅游客源市场广阔。
三、 玉文化专题旅游的主要特征
玉文化专题旅游是一种探索性的、以玉文化为载体的旅游项目，除具有传统旅游活动的特点外，还有其自身的特点和魅力，主要体现在如下几个方面。
1、 文化性
文化是一种生活方式。我们的祖先对玉质的审美认知到赋以特定的精神内涵是经历了数十乃至上百万年的漫长过程，是原始先民们在长期的社会实践活动中逐渐培养起来的。开展玉文化旅游，让游客欣赏大自然奇妙造化的产物——各种美玉、人类的智慧的结晶——各种无与伦比的玉雕工艺品，学习中国玉器所赋予的独特的文化内涵，拥有收藏自己能够支付得起的精美玉器，体验在此基础上孕育的独特生活方式，陶冶净化自己的心灵，都蕴含了很强的文化性。
2、 求知性
中国人是玉的最忠实崇拜者，也是玉器的伟大创造者。玉在中国民族文化中占有如此重要的地位，其原因是多方面的。玉材蕴藏丰富、质地优良、玉器品种繁多、用途广泛、制作技术先进、造型典雅美观等等均是重要的因素；还由于玉在中国一直被奉若神明，深得统治阶级的推崇，他们把玉本身的特性加以道德观念的比附延伸，使它在政治、经济、文化、思想、伦理、宗教各个领域中，充当着特殊的角色，发挥着其它工艺美术品所不能取代的作用。因此，在古代的玉器上，沉积了相当浓厚的传统文化趣味，从中可以多方位地透视中华民族的固有文化传统。所以说玉文化和青铜文化一样，是中国民族文化的基石之一。因此开展玉文化旅游，体验玉文化的博大精深，探索美玉玉质的形成，学习玉雕加工的精湛艺术，充满浓郁的求知性。
3、 交融性
旅游是综合性产业，它能与其他产业联合发展，或带动相关产业的发展。玉文化专题旅
游融玉文化产业和旅游业于一体，是二者的联合。它的产生和发展建立在二者充分发展的物
质基础和理论基础之上，同时又会推动二者的发展，成为玉文化产业新的经营方式和旅游业新的活动项目。其开发与发展策略是旅游业和玉文化产业谋求发展的一项重要的经济举措，也是旅游者的一项重要经济消费行为。因此，玉文化专题旅游具有很强的交融性。
四、 玉文化旅游产品体系构建
文化旅游产品与其他旅游产品相比更强调主题的明确性、特色的鲜明性、产品的系统性[5]。玉文化旅游开发的特色性，就是以挖掘玉文化的个性文化为目标，为旅游者营造一种异域、异时、异族的民族文化风情氛围。根据玉文化旅游资源的特点和类型，玉文化专题旅游可开发出以下几种类型的旅游产品。
1、 自然景观观光游
玉或采之于水，或掘之于山，矿区自然风景具有一定的吸引力，可开展玉文化自然观光旅游。蓝田山“山形如覆车之象”，“山巅方二里，仙圣游集之所”（《太平寰宇记》分别引《述征记》和《风土记》，这一景色唐张九龄有诗云：“水间南涧险，烟望北林繁。远路千岩合，幽声百籁静。阴泉夏犹滴，阳景画为暄。怡此高深景，宛然梦相存”（《奉使自蓝田玉山南行》）。又按《蓝田县志》，清代“玉山并秀”为蓝田八景之一（《玉山并秀》）[6]。此外，独落平野的南阳独山、雪峰连绵的昆仑山、神秘的喀拉喀什河、玉龙喀什河等，也都有一定的观赏价值。美丽的自然风景加上是产玉的宝地，蕴含了丰富的玉文化，必能吸引游客前来观光游览。
2、 人文景观观光游
古代的玉矿开采和玉器生产遗址，反映了当时的生产状况，是玉文化的实体展现，可开展古迹游。例如现在南阳独山脚下的沙岗店，还留有汉代“玉街寺”的遗址。从20世纪20年代至今，从考古工作发掘出的文物中得知，新石器时代特别是中晚期，玉器遗存多达7000多处，出土各类玉器20余万件，遍布我国远古版图的东西南北中，折射出我国史前玉器丰富而又深刻的文化内涵[7]。我国遗留下来的各朝玉器，是玉文化中最精彩的部分，一些寺庙和博物馆都有所收藏。例如近代皇室藏玉，我们走进故宫博物院就能一目了然。
改革开放后，国内玉器生产出现了空前的繁荣。而现代化的采玉矿、玉器加工厂，如岫岩矿、乌鲁木齐玉器厂、南阳玉雕大世界等，反映了社会主义的建设成就，也可开展玉雕产业观光游。此外，还有一些专业性的玉博物馆，如中华玉文化博物馆、独山玉博物馆、和田玉博物馆等，陈设各时期的生产工具和玉器文物，展现玉石开采和玉器雕琢的历史。
3、 民情风俗游
从生产而言，《新五代史》载：“每岁秋水涸，国王捞玉于河，然后国人得捞玉。”和田采玉季节到来时，需由当地的行政首脑举行一仪式，以示重视。此外，各地采玉人都需在采玉以前拜玉神，祈求玉神保佑得好玉，这一传统一直沿袭到清代。在玉器雕琢行业，也有节日习俗。如正月十五是玉器业的祖师爷邱处机—邱祖的生日，九月初三邱祖升天。明清时，在白云观、琉璃厂沙土园长春会馆等地要举行拜祭大典。因此，深度挖掘玉的民俗内容，举行祭拜等表演活动，可展示玉文化的传奇色彩。例如毁于近代的南阳独山女神庙，在明、清南阳府志中都有记载。女神庙，是黄山新石器时代遗址。传说六、七千年前，黄山女神用囊荷治好了当时被毒蛇咬伤了的先民，女神便被人崇拜[8]。因而，独山女神就是独山玉神的化身，是独山玉开发应用历史悠久的见证。恢复重建独山女神庙，开展玉文化民情风俗游，再现玉文化传奇色彩。
4、 购物旅游
玉有迷人的魅力，玉器更是一个贯穿着中国文化精神的物件，它囊括了亲情、友情和爱情，并从远古流淌至今。近几年来，随着人们生活水平的提高，有关玉的物品备受青睐。如山东威海市旅游商品开发公司生产的保健玉垫，辽宁省岫岩县喜来健岫岩工厂用优质天然岫岩玉来制作治疗器的保健器材，甘肃酒泉的夜光杯，河南南阳拓宝牌玉器，以及各地所产的玉佩等，都成了美化生活的畅销品。由于各地玉料质地不同，产品各具特色，玉器纪念意义强，是价值很高的旅游商品。但玉器产品真假难辨，恐怕也是旅游者最担心的一个问题。因此，在玉文化旅游景区可开展一些现场加工、艺人现场雕刻的活动，既能展示玉雕艺术风采又能激起游客的购买欲。在玉雕产品销售活动中，也可辅之以传授玉器鉴别、欣赏等知识。
5、 节庆旅游
一些玉文化旅游资源丰富区利用其玉文化产业的优势，可开展一些玉文化节庆旅游。河南南阳镇平从1993年一直举办一年一度的玉雕节，最初开发的目的主要是通过“玉器销售”“招商引资”来带动地方经济的发展，具有明显的经济价值取向，从2002年玉雕节就开始突出以玉文化促进经济发展的主旨。随着中国地方节庆研究的深入、各地旅游业的广泛开展以及地方节庆与旅游业的不断融合，人们清醒地认识到地方节庆仅有经济的发展而没有文化内涵的发展是不协调的发展。因此南阳也可开展独山玉文化节庆旅游来促进南阳玉雕产业的发展、独山玉文化的传播，例如新疆和田已经举办了几届和田玉石文化旅游节。
6、 地质科学考察旅游
玉石颇多神异，矿产地十分诱人，而不同地方往往又呈现不同的地质结构，可组织游人进行地质考察。例如新疆的“玉石之路”，2002年6月底，中国社会科学院考古研究所和中央电视台记者一起进行了一次“探索玉石文化”科学考察，是我国第一次大规模、全方位的对“玉石之路”源头进行的科学考察活动。昆仑山蕴藏着丰富而优质的和田玉，也流传着许许多多有关它的美丽传说。此外，一些典型的玉矿地质剖面，还是游人参观学习的好去处，有利于推广和普及科普知识，具有很强的科学意义。当前，随着玉料需求量的增大，为改变供不应求的状况，迫切需要地质工作者去探寻更多的玉矿。如在条件好的地区安排游人同行找矿，让游人参与其中，这一探索性强的项目，必将更具吸引力。
7、 美玉博览游
除了上面传统的玉文化旅游产品类型外，还可以根据玉文化的特殊性开展其它特殊的玉文化专题旅游产品，例如玉石产地的探宝大行动、鉴宝体验游、美玉博览游等，让游客参与其中，体验性更强，更能激发游客的旅游欲。
参考文献：
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[5]何松．中国玉文化[J] ．宝石和宝石学杂志，2005，7（3）：26-27．
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[8]江富建．以独山玉文化为载体构建玉雕文化产业品牌[EB/OL]．
